Кейс по продвижению в социальных сетях оптовой компании по производству мебели
Привлечение оптовых
покупателей с помощью инструментов социального маркетинга при минимальном
бюджете
Площадки для продвижения: Facebook, Instagram
Продолжительность работы: 2 месяца
Рекламный бюджет: 5000 руб. в месяц
Цели: привлечение трафика на сайт,
лидогенерация.
Проблемы на старте
1
Нерегулярный выпуск публикаций.
2
Отсутствие фирменного стиля в социальных сетях.
3
Отсутствие заявок на оптовые заказы из социальных сетей.
Основная задача –
увеличить количество трафика на сайт и привлечь оптовых покупателей.
Задачи
1
Анализ конкурентов.
2
Формирование стратегии продвижения, рекламной и
контент-стратегии.
3
Создание фирменного дизайна оформления социальных сетей.
4
Разработка контент-плана и публикация материалов.
5
Создание рекламных баннеров.
6
Проверка корректности работы Facebook Pixel.
7
Определение и настройка целевых аудиторий.
8
Создание и запуск таргетированной рекламной кампании для
привлечения трафика на сайт и лидогенерации.
9
Запуск массфолловинга, автоматической рассылки в Direct.
10
Ведение и модерация рекламных кампаний.
11
Формирование отчетности, аналитики.
Решения
1. Подготовка к запуску
Создание стратегии продвижения и контент-стратегии: анализ конкурентов, аудит
страницы, создание рубрикатора публикаций, создание нового стиля оформления
страниц.
Формирование рекламной стратегии: определение целей кампаний, разработка сетки
офферов, составление графика запуска РК, определение и настройка целевой
аудитории, настройка показа рекламы по конкретным геоточкам, выбор плейсментов
для демонстрации, распределение бюджета.
Настройка инструментов аналитики: подключение Google Analytics, настройка
целей, установка Facebook Pixel.
Оформление социальных сетей: проработка обложки и стиля публикаций в Facebook,
Instagram, создание и заполнение Instagram Highlights.
Подключение массфолловинга и автоматической рассылки в Direct к аккаунту
Instagram
2. Наполнение страниц
профессиональным контентом
Составление тем для публикаций.
Проведение интервью с сотрудниками компании
клиента.
Написание уникального текста к
публикациям.
Создание изображений и анимации к постам.
Своевременное размещение и модерация
публикаций.
3. Создание и запуск
таргетированных рекламных кампаний
Разработка статических, анимационных и видео
баннеров.
Оптимизация их под размеры каждого
плейсмента.
Написание продающих объявлений.
Составление текста для захвата контактов в форме
лидогенерации.
Создание и запуск рекламной кампании с целью
привлечения трафика на сайт и лидогенерации.
Проведение MVT-тестирования объявлений в каждой
рекламной кампании для отбора оптимального по соотношению
цена/эффективность.
При составлении правильной стратегии продвижения в социальных сетях можно находить
заказчиков не только на розничные, но и на оптовые продажи. При сравнительно
небольшом бюджете следует подбирать минимальные основные цели и не распыляться,
чтобы направить весь поток в эту область и получить нужный результат.