SMM-продвижение

Кейс по продвижению сети кофеен и в социальных сетях

Как увеличить продажи онлайн и оффлайн с помощью ограниченного бюджета рекламных кампаний

Тематика проекта: кофейня

Площадки для продвижения: Facebook, Instagram

Продолжительность работы: 3 месяца

Рекламный бюджет в месяц: 4 370 руб.

Основные цели:

создание уникального контента;
наращивание массы подписчиков;
повышение показателей охвата и вовлеченности.

Проблемы на старте

1

Отсутствие методов продвижения.

2

Нерегулярный выпуск публикаций.

3

Низкое число подписчиков.

Задачи

1

Формирование стратегии продвижения.

2

Разработка контент-стратегии.

3

Подготовка контент-плана на период продвижения.

4

Обеспечение страниц в социальных сетях контентом.

5

Создание и запуск таргетированной рекламной кампании в Facebook.

6

Создание и запуск таргетированной рекламной кампании в ленте Instagram.

7

Создание и запуск таргетированной рекламной кампании в Instagram-Stories.

8

Обеспечение рекламных посевов у авторитетных пользователей Instagram.

9

Подключение Instagram к сервису по автоматизации деятельности.

10

Ведение и модерация страниц в социальных сетях.

11

Формирование отчетности и аналитики.

Решения

1. Подготовка стратегий и площадок для продвижения

разработка стратегии продвижения: отбор целевой аудитории, выбор графического стиля, тона публикаций, методов продвижения и графика отчетности по проекту, формирование задач для контент-фотографа и выдача соответствующего технического задания;
создание контент-стратегии: выбор тематик и рубрик публикаций, численное и процентное распределение типов постов, исходя из общей суммы публикаций в месяц – 30;
текстовое и графическое оформление страниц в социальных сетях: отрисовка необходимых обложек, аватаров и доступное заполнение информационных блоков страниц в социальных сетях, исходя из потребностей аудитории.

2. Разработка контента и наполнение контент-плана

контент-фотосъемка 30 уникальных фотографий в кофейнях с изображениями локаций, бариста, интерьеров и экстерьеров кофейни, предметными и тематическими flat lay;
создание контент-плана с распределением по одной публикации в день в период наибольшей активности целевой аудитории;
написание 30 уникальных текстов под каждую конкретную фотографию и публикацию.

3. Создание и запуск таргетированных рекламных кампаний

создание и запуск рекламной кампании в Facebook с целью получения отметок "мне нравится";
создание и запуск рекламной кампании в Instagram Stories для получения трафика в аккаунт;
создание и запуск рекламной кампании в ленту Instagram с целью получения трафика в аккаунт;
MVT-тестирование 3-х объявлений в каждой рекламной кампании для отбора оптимального по соотношению цена/эффективность.

4. Подключение дополнительных методов продвижения

подключение аккаунта в Instagram к сервису по автоматизации исходящих подписок;
обеспечение нативных посевов у 4-х блогеров в категориях "lifestyle / путешествия / food".

Результат работы

показатель охвата в Facebook в среднем вырос в 227 раз;
показатель вовлеченности в Facebook в среднем вырос в 28 раз;
прирост подписчиков в Facebook – 300 человек;
показатель охвата в Instagram в среднем вырос в 1,9 раз;
показатель вовлеченности в Instagram в среднем вырос в 1,7 раза;
прирост подписчиков в Instagram – 3163 человек.

Количественные показатели Facebook:

Результат таргетированной рекламной кампании, направленной на наращивание массы подписчиков, в 1-й месяц:

Период работы рекламной кампании: 7 дней
Рекламный бюджет: 2000 руб.

Результат таргетированной рекламной кампании, направленной на наращивание массы подписчиков, во 2-й месяц:

Период работы рекламной кампании: 7 дней
Рекламный бюджет: 2000 руб.

Результат таргетированной рекламной кампании в третий месяц, направленной на наращивание массы подписчиков:

Период работы рекламной кампании: 7 дней
Рекламный бюджет: 2000 руб.

Количественные показатели Instagram:

Результат таргетированной рекламной кампании, направленной на получение трафика в аккаунт, в 1-й месяц в ленту Instagram: