SMM-продвижение

Кейс по продвижению научного музея в социальных сетях

Как увеличить количество клиентов с помощью социального маркетинга в условиях ограниченного рекламного бюджета

Тематика проекта: музей научных открытий

Площадки для продвижения: Facebook, Instagram

Продолжительность работы: 2 месяца

Рекламный бюджет в месяц: 10 000 руб.

Основные цели:

наращивание массы подписчиков;
повышение показателей охвата и вовлеченности;
оптимизация контента;
ведение и модерация страниц в социальных сетях;
оформление страниц в социальных сетях.

Проблемы на старте

1

Плохая узнаваемость бренда и низкая посещаемость музея.

2

Отсутствие эффективной стратегии продвижения музея в социальных сетях.

3

Недостаточное количество подписчиков.

4

Высокие затраты на рекламный бюджет у предыдущего подрядчика.

Задачи

1

Формирование стратегии продвижения.

2

Разработка контент-стратегии.

3

Профессиональное оформление страниц в социальных сетях.

4

Обеспечение контентом страниц в социальных сетях: для первого месяца 60 публикаций, для второго – 30.

5

Создание и запуск таргетированной рекламы в Facebook с целью повышения показателя охвата и наращивания массы подписчиков.

6

Создание и запуск таргетированной рекламной кампании в ленту Instagram с целью получения трафика в аккаунт.

7

Создание и запуск таргетированной рекламной кампании в Instagram stories с целью получения трафика в аккаунт.

8

Обеспечение нативной рекламы у локального лидера мнений.

9

Подключение аккаунта в Instagram к сервису по автоматизации деятельности.

10

Ведение и модерация страниц в социальных сетях.

Решения

1. Подготовка стратегий и площадок для продвижения

формирование стратегии продвижения: подбор целевой аудитории, тона публикаций, методов продвижения, графического стиля;
разработка контент-стратегии: распределение типов контента на период продвижения исходя из распределения: в первый месяц – 60 публикаций, в последующие – 30;
текстовое и графическое оформление страниц в социальных сетях: обложки, аватары, описания.

2. Разработка контента и наполнение контент-плана

формирование контент-плана с распределением публикаций по две в день в первый месяц и по одной в сутки во второй, а также временем публикаций постов в период наибольшей активности целевой аудитории;
написание и оформление публикаций;
создание видеопостов и видео анонсов экспонатов музея.

3. Создание и запуск таргетированных рекламных кампаний

создание и запуск рекламной кампании в Facebook с целью повышения показателя охвата в первый месяц;
создание и запуск рекламной кампании в Facebook с целью наращивания массы подписчиков во второй месяц;
создание и запуск рекламной кампании в ленте Instagram для привлечения трафика в аккаунт;
создание и запуск рекламной кампании в Instagram Stories для для привлечения трафика в аккаунт;
A/B-тестирование 3-х объявлений и подбор одного оптимального по соотношению результативность/цена для каждой рекламной кампании.

4. Подключение дополнительных методов продвижения

нативная реклама у локального лидера мнений в категориях семейного отдыха, интересных локаций и заведений;
подключение Instagram к сервису по автоматизации подписок.

Результат работы

прирост подписчиков в Facebook на 775 человек;
увеличение подписчиков в Instagram на 1491 человека;
рост показателя охвата в Facebook в 3 раза;
увеличение показателя охвата в Instagram в 10 раз;
качественный прирост посетителей музея, что дало почву владельцу увеличить стоимость посещения в 2 раза.

Facebook

Результат таргетированной рекламной кампании, направленной на повышение показателя охвата:

Период работы рекламной кампании: 7 дней
Рекламный бюджет: 5900 руб.

Результат таргетированной рекламной кампании, направленной на наращивание массы подписчиков:

Период работы рекламной кампании: 7 дней
Рекламный бюджет: 4600 руб.

Instagram

Результат таргетированной рекламной кампании в ленту Instagram, направленной на трафик в аккаунт

Период работы рекламной кампании: 7 дней
Рекламный бюджет: 2300 руб.

Результат таргетированной рекламной кампании в Instagram stories, направленной на трафик в аккаунт

Период работы рекламной кампании: 7 дней
Рекламный бюджет: 2300 руб.

Вывод

В условиях ограниченного рекламного бюджета и специфичности проекта нашим специалистам удалось сравнить показатели предыдущих подрядчиков и даже обогнать их. Несмотря на снижение числа публикаций во второй месяц, аудитория по-прежнему оставалась заинтересованной в деятельности проекта и страниц в социальных сетях. Качественным результатом можно считать увеличение количества посетителей музея, что неоднократно отмечал заказчик.

Хотите получить такой же результат?

Оставить заявку

Оставьте заявку и мы подберем для вас наиболее эффективный способ продвижения